{"id":109,"date":"2020-12-02T10:00:00","date_gmt":"2020-12-02T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agregaco.com.br\/blog\/?p=109"},"modified":"2020-11-30T13:30:28","modified_gmt":"2020-11-30T16:30:28","slug":"nova-geracao-duas-perguntas-para-entender-o-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agregaco.com.br\/blog\/pessoas\/nova-geracao-duas-perguntas-para-entender-o-mercado\/","title":{"rendered":"Nova gera\u00e7\u00e3o: duas perguntas para entender o mercado"},"content":{"rendered":"\n

*Por Beatriz Brit<\/em>o
Agregada da AGREGACo.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Nova gera\u00e7\u00e3o: hoje o nosso papo \u00e9 sobre como as tecnologias digitais n\u00e3o v\u00e3o resolver sozinhas car\u00eancias que v\u00eam de outros tempos, em particular as lacunas na educa\u00e7\u00e3o, por este motivo, temos duas perguntas para voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n

Do passado para o futuro: a mudan\u00e7a das gera\u00e7\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n

\u201cMenino vai estudar! Ou quer trabalhar na ro\u00e7a?\u201d H\u00e1 tempos esta frase perdeu a gra\u00e7a. A senten\u00e7a mais atual \u00e9: \u201cMenino, menina (sim, h\u00e1 muitas mulheres liderando suas empresas no agro), se quer trabalhar na ro\u00e7a vai estudar, e muito!\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Mais do que um ligeiro jogo de palavras, esta \u00e9 a nova realidade. \u00c9 certo, atuar no meio rural deixou de ser um trabalho menos desejado em compara\u00e7\u00e3o a profiss\u00f5es urbanas. A nova gera\u00e7\u00e3o de produtores rurais assume o comando num momento de exponencial evolu\u00e7\u00e3o da tecnologia aplicada aos neg\u00f3cios do campo.<\/p>\n\n\n\n

Duas perguntas nos instigam: em que est\u00e1gio de maturidade empresarial o salto na tecnologia encontra as propriedades rurais no Brasil? O que mais, al\u00e9m da tecnologia, precisa ser modernizado?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Na linha do passado\/presente\/futuro, at\u00e9 h\u00e1 pouco tempo o fluxo dos jovens tinha uma dire\u00e7\u00e3o s\u00f3: sair do campo para estudar na cidade grande, assegurar a forma\u00e7\u00e3o universit\u00e1ria e, na sequ\u00eancia, bons empregos em empresas multinacionais \u2013 carteira assinada, plano de carreira\u2026<\/p>\n\n\n\n

Aqueles que voltavam aos afazeres rurais da fam\u00edlia o faziam por voca\u00e7\u00e3o ou necessidade, algumas vezes por forte press\u00e3o familiar, em busca de algu\u00e9m que seguisse com os neg\u00f3cios. O foco dos propriet\u00e1rios rurais, naquele momento, era ganhar produtividade e efici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Nova gera\u00e7\u00e3o: uma visita r\u00e1pida ao passado<\/h2>\n\n\n\n

\u00c0s gera\u00e7\u00f5es que nasceram com um smartphone nas m\u00e3os, fa\u00e7o um convite para entender o que era ent\u00e3o o campo. Um ambiente prec\u00e1rio em recursos e tecnologia, de fog\u00f5es a lenha \u2014 n\u00e3o para deixar a comida mais gostosa \u2014, e comunica\u00e7\u00e3o extremamente restrita.<\/p>\n\n\n\n

O radioamador era o meio para falar com as fazendas. A luz el\u00e9trica era a gerador de \u00f3leo diesel, com hora para desligar; geladeiras a g\u00e1s, \u00e1gua quente da serpentina dos fog\u00f5es, estradas de ch\u00e3o intermin\u00e1veis, acesso dif\u00edcil (ou inexistente) a m\u00e9dicos, hospitais e escolas \u2013 este era o Brasil do interior, literalmente muito distante da vida e da realidade das cidades.<\/p>\n\n\n\n

Nos neg\u00f3cios, pecu\u00e1ria extensiva, in\u00edcio do melhoramento gen\u00e9tico, \u00e9poca de ouro dos invernistas, agricultura com n\u00edveis m\u00e9dios de produtividade, se tanto. Outras caracter\u00edsticas desse tempo (muitas ainda vigentes): opera\u00e7\u00f5es conduzidas com informalidade e lideran\u00e7as personalistas, ciosas das tradi\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Era uma gest\u00e3o com poucos instrumentos de planejamento e controle, que priorizava \u00edndices t\u00e9cnicos. A fam\u00edlia empres\u00e1ria cuidava de sua forte rela\u00e7\u00e3o afetiva com o ativo principal \u2013 a fazenda \u2013, e tudo que esta representava na vida das pessoas. Lindas hist\u00f3rias de muitos, de vida e de empreendedorismo.<\/p>\n\n\n\n

As mudan\u00e7as e a nova gera\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

Se relembrarmos, de um lado, este passado, de outro temos as smart farms; modernos sistemas tecnol\u00f3gicos de informa\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o resultando no que vem sendo chamado de a Terceira Revolu\u00e7\u00e3o Verde. Nossos av\u00f3s jamais imaginariam que uma plantadeira regulariza sozinha a quantidade de adubo que jogar\u00e1 num determinado ponto e informaria um banco de dados em tempo real.<\/p>\n\n\n\n

Neste intervalo, encontramos uma m\u00e3o de obra no campo que, em sua maioria, tem forma\u00e7\u00e3o limitada. Muitos s\u00e3o analfabetos funcionais. Como registrar\u00e3o dados indispens\u00e1veis de gest\u00e3o financeira? Saber\u00e3o monitorar sensores? Como contratar algu\u00e9m que tem valores, boa \u00edndole e hist\u00f3rico profissional, mas n\u00e3o \u00e9 capaz de fazer uma regra de tr\u00eas simples para calcular a dilui\u00e7\u00e3o de um produto a ser aplicado?<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o desafios cuja resposta parece simples, mas s\u00f3 d\u00e1 resultados a longo prazo \u2013 a educa\u00e7\u00e3o. Tantas lacunas deixam a nova gera\u00e7\u00e3o com d\u00favidas sobre os novos tempos. Em pesquisa que realizamos com 31 jovens l\u00edderes e futuros l\u00edderes de empresas rurais de v\u00e1rias regi\u00f5es do Brasil, com faturamento entre 50 milh\u00f5es e 300 milh\u00f5es de reais, 67,7% deles apontam que a tecnologia \u00e9 muito importante, mas os ganhos ainda n\u00e3o s\u00e3o claros. <\/p>\n\n\n\n

As resist\u00eancias encontradas s\u00e3o recorrentes em processos de transi\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n